希音、Temu告知美国消费者4月25日起涨价：关税变化导致运营成本上升

受美国关税政策影响，两家知名电商平台即将调整美国地区价格。

近日，服饰类电商平台希音（SHEIN）和拼多多旗下的跨境电商平台Temu在官方网站发布通知称，由于最近全球贸易规则和关税的变化，运营费用有所增加，为了不降低质量，将从2025年4月25日起进行价格调整。在4月25日之前，价格将保持不变。“自从我们开始为美国购物者提供服务以来，我们的目标一直很简单：以实惠的价格提供优质的时尚产品，同时为我们服务的社区带来积极的影响。”

希音美国官网截图

Temu发布了一份几乎相同的通知，称其运营成本已上升，因此将从下周开始上调价格。该公司还补充道，在此之前，价格将保持不变。

TEMU美国官网截图

不过两家平台均未透露涨幅细节。

希音和Temu在美销售从服装到智能手机等各种商品，因其低廉的价格而受到美国消费者的青睐。

据央视新闻，美国当地时间4月2日，特朗普政府签署行政令，将取消从中国内地和中国香港进口的小额包裹免税待遇。

4月17日，商务部召开例行新闻发布会。会上，新闻发言人何咏前谈到美国对小额包裹关税政策进行破坏性调整时表示，这将严重影响美国消费者的利益。何咏前表示，跨境电商具有效率高、到货快、费用低的独特优势，能更好满足消费者个性化、多样化消费需求。是国际贸易创新发展的重要趋势，已经成为人们不可或缺的生活方式。

何咏前说，近期，美国对小额包裹关税政策进行破坏性调整，将严重影响美国消费者的利益，我想强调的是，跨境电商是契合全球消费发展趋势，惠及亿万消费者的新型贸易方式，相关领域政策调整应以便利化为方向。我们愿同各国一道，加强交流合作，共同促进跨境电商健康可持续发展。

此举将使希音和Temu的商业模式面临挑战，而美国科技公司亦将承压。

路透社报道，调研机构数据显示，希音和Temu正在大幅削减其在美国的数字广告支出，这对Meta旗下Facebook等科技公司造成了不小打击。目前，希音和Temu都位于美国社交媒体最大广告商之列。

调研机构Sensor Tower评估，3月31日至4月13日的两周内，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的美国每日平均广告支出与前30天相比总体下降了31%；希音在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest上的美国每日平均广告支出则同比平均下跌了19%。

美国数字营销公司Tinuiti数字营销研究总监Mark Ba​​llard对外媒表示，Temu在第一季度显著增加了广告投放量，然而自4月12日起，其在谷歌购物（Google Shopping）上的广告投放量大幅缩减。